Ulkomainonta ohjasi lomailijat IKEAan

Yksi kesän oivaltavimpia ideoita oli IKEAn Parempi loma -kampanja. IKEAn tavaratalot ovat monelle itsessään tärkeä syy matkustaa ja niistä on tullut suosittuja matkailukohteita. Kampanjan viesti tavoitti kesälomailijat ulkomainoksista hyvin ja heidät saatiin jarruttamaan IKEAn kohdalla. Kesäkauden myyntiin tuli kaivattua piristystä.

Tämän vuoden alkupuoliskolla alansa markkinajohtajaksi nousseen IKEAn Espoon, Vantaan ja Raision tavaratalot sijaitsevat vilkkaiden liikenneväylien läheisyydessä. Kesä-heinäkuun vaihteen Parempi loma -kampanjassa kotimaanmatkailijoille kerrottiin IKEAsta löytyvän 9000 nähtävyyttä saman katon alta, joten vierailu tavarataloon kannattaa liittää myös lomapäivän ohjelmaan. Huonekalujen lisäksi muistutettiin myös yhdestä IKEAn klassikosta - koko perheen kympin lihapullalounaasta.

- Kesä on IKEA-tavaratalojen sesonkiaikaa. Taantuma-ajassa meillä oli pieniä epäilyksiä kesän myynnin suhteen, joten halusimme kampanjalla varmistaa asiakasvirtoja, Advertising Manager Mia Boström IKEAlta kertoo taustoja kampanjan ajankohdalle.

- Hyödynsimme kotimaan matkailun kasvua, kun muistutimme olemassaolostamme ja annoimme perheille vielä yhden hyvän syyn kotimaan lomareissulle.

Parempi loma -kampanja on mainio esimerkki miten kanavat täydentävät toisiaan. Kanavien valinta perustui lomamatkan suunnitteluprosessiin, ja medioita käytettiin niille ominaisissa rooleissa.

- Nettiä hyödynnettiin erityisesti sää- ja matkailusivustoilla, kun lomaa suunniteltiin. Automatkan aikana viesti kuului radiokanavilta, jotka tavoittivat perheet parhaiten. Ulkomainonnan rooli oli muistuttaa kaupungeissa, Tommi Holmgren vuorovaikutustoimisto MEC Finland Oy:sta kertoo.

Kampanjassa käytettiin niin Clear Channelin Adshel-pintoja kuin JCDecaux'n Abri-näkyvyttä. Kaikkiaan kesä-heinäkuun vaihteessa pääkaupunkiseudun ja Turun ympäristössä ulkomainospintoja oli 446.

- IKEA on erittäin tunnettu brändi ja herättää aina kiinnostusta. Kun tähän liitettiin hyvin suunniteltu ulkomainos, ei kampanja jäänyt huomaamatta. Ulkomainonta toimi hyvin ja se oli todella kustannustehokasta tavoitettuihin kontakteihin nähden, Holmgren kertoo.

Markkinoinnin ammattilaiset huomasivat myös IKEAn mainonnan. Parempi loma -kampanja nousi kesä-heinäkuussa Outdoor Champions 09 -raadin shortlistalle ja eteni tuomariston päätöksellä jatkoon tammi-helmikuu -jaksolta.

Myös kampanjan tärkein tehtävä saavutettiin: Lihapullat maistuivat ja kesäkauppaan saatiin lisävauhtia.

- Kesäkampanja toimi erinomaisesti, sillä IKEAn asiakasmäärät eivät notkahtaneet viime kesään verrattuna. Näkyvillä kannattaa olla silloin, kun on oikea aika. Nyt kampanja toimi hienosti kesäloma-aikaan, Boström muistuttaa.

Kampanjan nimi: Parempi loma
Mainostaja: IKEA Oy Mainospäällikkö Mia Boström
Mainostoimisto: Rocky Advertising Oy
AD: Valtteri Vitakoski
Copy: Heikki Kärkkäinen,
Muu suunnitteluun vaikuttanut henkilö: Harri Lappalainen
Mediatoimisto: MEC Finland Oy Tommi Holmgren, Director Digital Business
Väline: Abribus+Adshel