Batteryn ratikkamainos huristi kärkeen

Sinebrychoffin Battery energy drink -kampanja vei Grand Prix -voiton Outdoor Champions 2011 -kilpailussa. Kekseliäästi raitiovaunujen ja metrojen "virtalähteiksi" sijoitetut Battery-tarrat edustivat uutta tapaa hyödyntää kodin ulkopuolista mediaa, joten tuomaristo nosti kampanjan Innovative-sarjan lisäksi myös koko vuoden ulkomediatarjonnan ykköseksi.

Innovative-sarjassa (erikoisratkaisut, ulkomedian uudenlainen käyttö) menestyi myös Sinebrychoffin toinen tuote: Karhu - täyttä olutta -erikoispysäkkitoteutus jatkaa tuomariston mukaan omaa linjaansa ja kommunikoi hienosti brändistä. Kauppakeskus Kluuvin yksinkertaisen tyylikäs digitaalinen erikoispysäkkiratkaisu Kluuvi: Muotia, designea & lähiruokaa ylsi sarjan kolmannelle sijalle.

Vapaa-ajan lisääntyminen ja liikkuminen kodin ulkopuolella korostuu kesällä. Kesä-, heinä ja elokuu ovat kotimaanmatkailun kulta-aikaa. Silloin suomalaiset tavoittaa tehokkaasti ulkomainonnalla.

Kun Suomessa tehdään vuosittain hieman yli 30 miljoonaa kotimaan vapaa-ajanmatkaa, on kesäkuukausien osuus tästä lähes 12 miljoonaa eli 38 prosenttia. Pidempien, yli 4 yötä kestävien matkojen määrä on kesällä vielä suhteellisesti suurempi eli lähes 50 prosenttia.

Vaikka talven tulo viivästyikin, löysivät kuluttajat rinteisiin. Hiihtolomien aikaan useat keskukset olivat majoitustilojen ja oheispalveluiden osalta lähes loppuunmyytyjä.

Myös mediamyynnin osalta onnistuttiin. Vapaa-ajan määrä on kasvussa ja se näkyy liikuntakeskusten ja golfkenttien ulkomainonnassa.

Sami Uotila Vihti Skistä kertoo alkukauden sujuneen huonosti, mutta kävijämäärän vilkastuneen heti kun Mannerheimintielle saatiin lunta.

- Viimevuoteen verrattuna myös hiihtolomat onnistui loistavasti, kun ei tarvinnut kärsiä kovista pakkasista, Uotila kertoo.

- Myös Ylläksen alueella on enemmän porukkaa kuin viime vuonna, ja kasvussa on myös venäläisten majoittujien kuin brittien charter-lentojen määrä, sanoo Ylläksen markkinointipäällikkö Aki Rundgren.

JCDecaux Finland Oy:n ja Cityconin tekemä 12-vuotinen yhteistyösopimus on kaikkien aikojen suurin Suomessa solmittu kauppakeskusmainontasopimus. JCDecaux hoitaa ensi vuoden alusta kaikkien Cityconin Suomen kauppakeskusten digitaalisten mainostaulujen ja abribustaulujen vuokrausta.